Остались вопросы? Напишите нам

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Предыдущая статья

Сайт с учетом УрФО, региональная специфика

Подбор и размещение фотографий для сайта промышленного предприятия

В промышленном маркетинге фотография — это не украшение. Это документальное доказательство.
Когда потенциальный клиент видит на вашем сайте стоковые изображения улыбающихся рабочих в чистых касках, он не видит вашего реального производства. Зато когда он видит фотографию настоящего цеха с работающими станками, со следами эксплуатации, с концентрацией на лицах специалистов — он видит правду. И правда рождает доверие.

Неправильные фото создают барьер между вами и клиентом. Правильные — стирают этот барьер и создают ощущение, что клиент уже побывал у вас на заводе. Давайте научимся выбирать, делать и размещать фотографии, которые будут работать на ваш имидж и привлекать заказчиков.

Автор статьи Потапов Иван

Роль фотографий в принятии решения B2B-клиентом

Роль фотографий в принятии решения B2B-клиентом
Каждая фотография на вашем сайте должна выполнять конкретную задачу:

Доказывать существование и масштаб: Фото территории завода, цехов, складов.
Демонстрировать технологичность: Фото современного оборудования, автоматизированных линий.
Подтверждать компетенцию: Фото сложных производственных процессов, сборки узлов.
Показывать контроль качества: Фото работы ОТК, измерительных приборов.
Передавать атмосферу и культуру: Фото команды, рабочих моментов.
Демонстрировать результат: Фото готовой продукции, упакованной и отгружаемой.

Ошибка 99% компаний: Они используют там, где нужны реальные фото, — безликие стоковые изображения. Сток говорит клиенту: «У нас нет ничего своего, чтобы показать».

Глубина Контента: От Общих Фраз к Конкретике

Обязательный набор для промышленного предприятия:

Экстерьер: Здание завода, вывеска, охраняемая территория.
Цеха общие планы: Панорамы производственных помещений.
Оборудование: Крупные планы станков с видимыми маркировками и ЧПУ.
Процессы: Сварка, резка, обработка, сборка, покраска.
Люди в работе: Специалисты за станками, инженеры за чертежами.
Контроль качества: Работа с измерительными приборами.
Готовая продукция: Отдельные изделия и комплексные решения.
Упаковка и отгрузка: Готовые изделия в упаковке, погрузка в транспорт.
Команда: Портреты ключевых специалистов, общие фото отдела.
Сертификаты и награды: Качественные фото документов в рамках.

Дополнительно (сильно повышает доверие):

Фото склада материалов и готовой продукции
Фото лаборатории и испытаний
Фото монтажа и пусконаладки на объекте заказчика
Фото участия в выставках и отраслевых мероприятиях

Технические требования к фотографиям

Разрешение и качество:

Разрешение: Не менее 2000 пикселей по длинной стороне
Формат: JPG высокого качества или WebP для веба
Ретушь: Минимальная, только коррекция экспозиции и цветового баланса
Резкость: Четкая, без шевеленки

Композиция и содержание:

Естественность: Люди в рабочей обстановке, а не позирующие
Чистота: Цех убран, инструмент разложен по местам
Детали: Крупные планы позволяют рассмотреть важные нюансы
Безопасность: Все сотрудники в СИЗ, оборудование в безопасном состоянии

Пример правильной и неправильной фотографии:

Правильно ✅	Неправильно ❌
Станок ЧПУ в работе, видна маркировка, оператор за пультом	Пустой станок в темном углу цеха
Сварщик в работе с искрами, в защитной маске	Сварщик, позирующий без маски
Готовая деталь на контрастном фоне с линейкой для масштаба	Деталь на захламленном столе
Общий план цеха с идеальной перспективой	Кривый план с искажениями

Организация фотосъемки на производстве

Шаг 1: Подготовка технического задания

Составьте список обязательных к съемке объектов
Определите ключевые ракурсы для каждого объекта
Согласуйте время, когда оборудование будет работать
Предупредите сотрудников о съемке

Шаг 2: Подготовка объекта

Проведите уборку в цехах за 1-2 дня до съемки
Проверьте освещение, при необходимости установите доп. свет
Подготовьте оборудование к демонстрации
Определите ответственных за сопровождение фотографа

Шаг 3: Процесс съемки

Начните с общих планов, переходите к деталям
Снимайте один объект с разных ракурсов
Делайте дубли каждого кадра с разными настройками
Фиксируйте не только постановочные, но и репортажные кадры

Шаг 4: Отбор и обработка

Отберите 10-15% лучших кадров
Проведите минимальную цветокоррекцию
Создадите разные варианты для разных разделов сайта
Подпишите файлы понятными названиями

Размещение фотографий на сайте: Логика и смысл

Главная страница:

Герой-баннер: Лучшее фото производства в работе
Блок "О компании": Фото команды или современного оборудования
Блок "Преимущества": Иконки или фото, иллюстрирующие каждое преимущество

Раздел "Производство":

Галерея цехов с разных ракурсов
Фото каждого типа оборудования с описанием
Фото технологических процессов с пояснениями
Фото контроля качества

Раздел "Продукция":

Для каждой позиции: фото готового изделия + фото в работе + чертежи
Возможность приблизить фото для изучения деталей
Фото упаковки и маркировки

Раздел "О компании":

Фото истории предприятия
Портреты руководителей и ключевых специалистов
Фото сертификатов и наград
Фото с корпоративных событий

Частые ошибки и как их избежать

Ошибка 1: Стоковые фотографии

Проблема: Уничтожают доверие, создают ощущение обмана
Решение: Использовать только собственные фото производства

Ошибка 2: Низкое качество съемки

Проблема: Темные, нечеткие фото создают образ бедности
Решение: Нанять профессионального фотографа с опытом промышленной съемки

Ошибка 3: Отсутствие людей в кадре

Проблема: Создает ощущение бездушного автоматизированного производства
Решение: Показывать сотрудников в их естественной рабочей среде

Ошибка 4: Хаотичное размещение

Проблема: Фото размещены без логики, не работают на конверсию
Решение: Каждое фото должно иметь четкое место и цель

Ошибка 5: Отсутствие описаний

Проблема: Клиент не понимает, что именно он видит
Решение: Все фото должны иметь ALT-теги и подписи

Чек-лист: Идеальная фотография для промышленного сайта

Высокое разрешение и резкость
Хорошее освещение, нет темных участков
Чистый цех и оборудование на фото
Видны детали и особенности
Естественные позы сотрудников
Передает атмосферу реального производства
Имеет понятное описание и ALT-тег
Оптимизирована для быстрой загрузки
Соответствует стилю сайта
Вызывает доверие и демонстрирует экспертизу

Ваша фототека — это актив, который должен работать

Фотографии на вашем сайте — это не галерея для красоты. Это инструмент продаж, который:

Сокращает время принятия решения
Отвечает на вопросы клиента до того, как он их задал
Создает эмоциональную связь с вашим брендом
Дифференцирует вас от конкурентов

Инвестируйте в качественную производственную фотосъемку так же, как вы инвестируете в новое оборудование. Это так же важно для вашего бизнеса. Одна удачная фотография может принести вам заказ, который окупит все затраты на фотосессию многократно.

Потратьте время на создание собственной качественной фототеки. Это тот актив, который будет работать на вас годами, вызывая доверие и принося заказы.

Мы поможем организовать профессиональную промышленную фотосъемку, которая покажет ваше производство в лучшем свете. От разработки ТЗ до отбора готовых фото — возьмем на себя все этапы.
Хотите, чтобы фотографии на вашем сайте начинали продавать? Обсудим вашу задачу! 📞

Также можете ознакомиться со следующими статьями:

Лендинги для продуктов, пример

Сайт производителя оборудования, структура и контент-план

Как заставить ваш сайт и CRM работать

8 800 302 01-58

Задать вопрос